“哥請客”、“姐今晚有飯局”、“你是我的菜”、“無肉不歡”這些當(dāng)下的流行語錄，已經(jīng)登上了蒙牛優(yōu)益C的產(chǎn)品新包裝。短語既迎合了餐桌氛圍，也為持瓶人具有“代言”的效果，受到了不少年輕人的追捧。一句“姐今晚有飯局”盡顯女神范的高端冷艷；一句“你是我的菜”道出多少女漢紙暗戀的心聲。“當(dāng)產(chǎn)品被賦予人物個性，并且和人物心意相通的時候，往往能夠贏得更多的好感。”一位自身品牌研究人士表明。
春節(jié)營銷注重的是恰到好處的時機(jī)宣傳，優(yōu)益C的語錄瓶包裝，讓消費(fèi)者眼前一亮的同時，也為春節(jié)飲食健康敲響了警鐘。過節(jié)“大魚大肉”的傳統(tǒng)在中國由來已久，但是，這種不健康的飲食方式亟需改變。蒙牛優(yōu)益C主打300億活力C菌，可以調(diào)節(jié)腸道菌群平衡，幫助腸道做運(yùn)動，促進(jìn)消化，恰好解決了春節(jié)“大魚大肉”帶來的“麻煩”。關(guān)注企業(yè)品牌創(chuàng)新的同時hold住健康，這才是“賣萌”營銷的真諦。
除了故意“賣萌”的語錄瓶，優(yōu)益C在今年的春節(jié)營銷上可謂下足了功夫。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)廣告已經(jīng)從央視寸秒寸金的插播廣告爭奪戰(zhàn)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了視頻網(wǎng)站。日前獲悉，蒙牛已經(jīng)與高清視頻網(wǎng)站——愛奇藝達(dá)成深度合作，蒙牛優(yōu)益C投入千萬費(fèi)用贏得愛奇藝馬年春晚網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家冠名權(quán)。
值得關(guān)注的是，愛奇藝將在電腦端和移動端雙平臺同步播出馬年春晚，優(yōu)益C借勢整合“多屏”資源，推出“說說那些難消化的事兒”互動活動。用戶登陸活動網(wǎng)站，分享“那些難消化的事兒”就能參與贏大獎。不僅如此，優(yōu)益C還為活動推出系列搞笑視頻，幫助消費(fèi)者一起吐槽一些社會熱點(diǎn)中“難消化的事兒”，例如：相親、買房等等。消費(fèi)者在享受春晚盛宴的同時，分享生活中瑣碎的點(diǎn)滴，吐槽一年來的心聲，不失為一種另類娛樂新方式。
總體來說，蒙牛優(yōu)益C馬年春節(jié)主打親民創(chuàng)意牌。正如普天盛道營銷顧問公司分析師雷永軍所言：微博、微信等新的社交工具的出現(xiàn)，把曾經(jīng)主流的電視、報(bào)紙等媒體空間大面積擠壓了，乳制品想要單純的利用大量的廣告投放來拉動銷售已經(jīng)很困難了。因此，優(yōu)益C變換思路，通過包裝、互動、廣告等組合拳，將創(chuàng)意營銷多角度、全方位的呈現(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者感受一次新奇而有趣的春節(jié)互動體驗(yàn)。
